焕新直播生态 焕发文旅活力 2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会启幕

6月19日以“焕新直播生态 焕发文旅活力”为主题的2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会在黑龙江省哈尔滨市隆重启幕，网络直播与短视频平台企业，网络表演经纪机构和文旅企业代表400余名代表参会。年会由主论坛、主题分论坛、行业盛典等板块组成，汇集网络平台、网络表演直播经纪机构、文旅项目主理人、内容创作者等网络表演直播和短视频行业全链条，全貌呈现网络表演直播和短视频行业发展新特征、新趋势，解析线上线下融合发展新范式、新思路。

文化和旅游部市场管理司、中宣部文艺局、中宣部新闻局、中央网信办综合治理局、公安部十一局等相关部门负责人，黑龙江省文化和旅游厅负责人以及黑龙江各地市文旅部门代表出席活动。

我国网络表演行业快速发展，成为满足人民群众精神文化需求的重要内容。2024年不仅是全国网络表演市场高质量发展的重要节点，更是加强内容创新，推进线上线下融合发展的关键时期。

中国演出行业协会会长刘克智在致辞中表示，网络表演是文化市场的重要组成部分，是承担文化传播功能的重要载体；数字经济是畅通经济循环、激活发展动能的重要支撑。网络表演在数字经济浪潮中，成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁，更是数字经济与实体经济协调发展的关键联通环节，在促进就业、推动文旅融合、传播正能量等方面发挥越来越重要的作用。

2023年，“尔滨”好客的“城市人格”盛赞于网络，黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌表示，数字时代的“网红”龙江，得到各大平台和网络内容创作者的积极响应，掀起“跟着视频去旅行，出行就到黑龙江”的旅游热潮，直播与短视频行业不断为龙江创造经济、社会、文化价值，为龙江高质量发展、可持续振兴汇聚了强大动能。

文化和旅游部市场管理司司长侯振刚在致辞中表示，“网络表演行业是传承发展中华优秀传统文化、推动文化创新的重要载体，在引领文化和旅游消费、助力文化和旅游宣传等方面发挥了积极作用。网络表演企业和平台要坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，大力弘扬中华优秀传统文化；加强网络文化内容建设，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。要认真履行好内容安全主体责任，共同营造良好网络生态，让直播和短视频更好地赋能文化和旅游业高质量发展，更好地服务就业、服务实体经济。

市场规模破2000亿元

直播行业产值、社会效益持续向好

本届年会上，中国演出行业协会发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》，报告显示2023年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。抖音、快手、微信视频号三个综合性内容平台，基于其用户基数优势，主播/创作者数量与业务量领跑，处于行业头部位置；哔哩哔哩、YY、陌陌、虎牙等平台，内容与面向用户各有侧重，业务发展呈向好态势，经营活力凸显，截至2023年底，经营性互联网文化单位持证市场主体突破一万五千家，2023年新增近五千家。并未因线下实体经济恢复受到负向影响，直播与短视频行业已成为用户稳定的内容与消费渠道，并将长期处于稳定发展态势中。

直播、短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能。短视频深度融入传统文化和旅游产业，助力实现全产业链迭代升级，使其能够更快更好适应互联网经济、数字经济的发展，极大地提升产业活力、创新能力与竞争力，实现高质量发展。

本届年会中国演出行业协会联合清华大学文化创意发展研究院、腾讯共同发布《短视频助力新时代文旅产业高质量发展报告》，直播和短视频不仅增强文旅产业传播力、提升沉浸体验，调动起最广泛的用户参与其中，并能够孵化新业态产品、营造新经营方式、催生新组织形态。在稳就业、保增长方面也发挥突出作用，数字就业创造社会价值，数字素养不断更新文旅人才的知识结构，拓展发展空间。

以内容为根基

助优质内容拓展线上空间

从内容生产到传播投流，从爆款打造到衍生价值释放，文旅与新媒体传播还将有多大的潜力、主播经纪机构有多大空间能为演出、文旅所用，在2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会立足市场实操，寻觅破局发展、融合共创的行业新机。

以内容为根基，助好内容拓展线上空间，借平台跨界破圈。本届年会上，中国演出行业协会联合抖音发布《国有文艺院团线上演艺发展报告》拆解演出团体从剧目展示，到开启常态化表演直播、推出定制网络演出剧（节）目，实现线上第二舞台；从单一直播到品牌活动，助力文化传承发展；变视频流量为院团“留量”，直播反哺线下演出；变地方局限为地域优势，促进文旅深度融合。展现网络为文艺表演团体赋予的新活力、新渠道、新观众、新生态。

中国演出行业协会联合快手发布直播生态报告。在快手上，丰富优质内容持续涌现，跨行业发展空间不断延伸，一个多元内容生态正在焕发活力。各类别的传统戏曲通过直播间走向全国，全年戏曲类直播近三百万场。演出、文旅、乡村、就业依托直播创建出了新供给、新工具、新场景、新趋势。

当前，互联网进入内容化驱动新周期，短视频、直播、互动式内容等形式的兴起，打破了传统图文为主的格局。这些新型内容形态以其直观、即时、高参与度的特点，迅速吸引大量用户。内容不再仅仅是信息的载体，而是成为吸引用户、构建社区、驱动商业变现的核心要素。以传统货架电商为依托的淘宝直播也在积极引入优质内容，满足用户日益增长的视听消费需求。中国演出行业协会联合淘宝直播、淘宝逛逛共同发布《2024淘宝内容化白皮书》，分析淘宝如何让文旅好“逛”又好“买”，以“内容化推动文旅变现实现多维破圈”。

内容是基石，本届年会上发布的2024艺播计划战略内容，全面展示抖音、腾讯、淘宝、快手、无忧传媒针对艺播计划制定的扶持对象和扶持方式，助力更多优质表演艺术内容触网上线。直播平台和MCN机构代表还共同发起优质内容扶持倡议，持续扩大对优质内容的推广与扶持，不断加强对优质主播的挖掘与培养，促进表演艺术、传统文化、旅游推广、乡村振兴、体育竞技、知识分享、技术创新等方面的高价值内容，助力各领域数字经济和实体经济的深度融合。

做文旅助推器

创造新场景为新消费挖潜

2023年及2024年上半年的市场实践证明，文旅拉动消费，成为促进经济健康发展不可忽视的重要力量。“热、多、高”成为文旅消费的三个关键词，腾讯数字舆情部在本届年会上发布的研究报告，全面阐释2023-2024文旅消费特点和态势。当前全国文旅热持续，产业发展舆论注意力空前高涨，现象级话题多，文旅机构活跃度高。

文旅的意义不仅仅在于诗和远方，更在于经济价值和社会意义。淄博、天津、哈尔滨、天水，一个个“爆红出圈”的网红城市并非偶然，而是各有特色和用心之处，各有针对性运营方略。抖音全面解读在其平台上城市走红的传播模型，对地方文旅推动城市宣传颇具借鉴意义。乡村文旅振兴与城市IP打造有不同章法，以游戏为直播平台主要发力点的虎牙，立足“村赛”联动文旅，形成破圈；小红书“马路生活节”让真实可感的现场成为城市IP的最佳体验。

自2023年演出市场全面恢复，演艺经济成为拉动文旅的一大主力，大型演唱会、音乐节带动的跨城观演、文旅消费热度居高，但短时效应、模式单一、对于大型演出地方资源协调难度大也是无可回避的问题，酷狗给出了文旅与音乐、演艺联动的另一种解题方式。以春晚爆红歌曲“上春山”为基点，酷狗发起“来酷狗，上春山”活动，由专业音乐平台背书，实现首个季节性创新型长线化IP，单季项目周期长达1个月， 实现“平台+文旅+用户”共同运营，优质内容持续沉淀并高效引流。并在此基础上实现千万流量助力“上春山、观夏水，赏秋叶、踏冬雪”的四季出游文旅计划。

好内容有好平台，好资源更要配好攻略。当前，是否匠心独具，能否形成良好传播效应是摆在各地文旅部门面前的一大难题，麟光传媒从文旅部门的选题策划、矩阵分发，以及如何执行矩阵分发宣传三方面阐释地方政务媒体运营。

解析MCN机构价值

推动行业规范发展与人才培养并重

互联网时代，MCN机构对于整合网络资源、知识分享扩散、推动电商发展起到积极作用。而网络表演经纪机构是直播、短视频行业中最为活跃、具有强大创意能力和创造力、有极强融合性和行业间粘合性的一环。本届年会特别设置分论坛，聚焦网络经纪企业和机构健康发展、品牌形象打造、人才培养模式等发展热点问题，探讨行业跨界合作新路径。

当前新质生产力成为各行业关注的热点，而在直播和短视频行业，谦寻控股认为，新质生产力着重体现在“内容+科技”赋能文旅融合发展上，“魅力中国行”“蜜探老字号”“蜜蜂侦察局”等创新传播方式，以及“直播+短剧”的直播新玩法，对业内颇具启发性。飞博共创认为，MCN机构的发展需要守正出奇、模式升级，结合平台特性优化平台与内容布局。持续拆解与重组，探索更多“第二曲线”；无忧传媒提出“短直共振 打造文旅品牌整合营销新边界”。

流量是互联网无法回避的话题，被流量成就，也要警惕被流量反噬。野蛮生长必然冲击网络传播秩序甚至伤害社会公序良俗，MCN机构的规范发展，是一项需多管齐下的工程，而塑造行业机构品牌，构建自律生态，越来越被业内重视。联萌传媒认为，MCN需要进行机构品牌建设，尽管这是一项长期投入，而短期收效甚微的工作。打造机构品牌同时形成主播品牌与机构品牌的品牌组合战略，相互交叉赋能，在获得社会价值的前提下实现经济价值。行业的规范发展离不开职业、专业的直播以及运营人才，华星璀璨认为，焕新直播生态需要培养技术创造新、内容创新和营销创新的专业人才，直播和短视频行业要鼓励人才掌握最新的直播技术，如5G、VR、AR等，以提升直播的互动性和沉浸感；鼓励人才创作具有吸引力和传播力的优质内容，让直播成为展示各行各业特色的重要窗口；利用直播平台进行精准营销，通过数据分析和用户画像，实现个性化推荐。

围绕跨界合作的新机遇、内容创新与版权保护、主播培养与品牌建设、行业监管与自律机制建设与会嘉宾展开圆桌对话。

鼓励向上向善、积极创新

充分发挥行业示范作用

作为本届年会的重要板块之一，网络表演（直播与短视频）行业年度盛典现场颁发“行业年度创新案例”“榜样主播”两项荣誉。向上向善既是网络表演从业者遵规自律、践行公益，积极拓展的精神风貌，也是行业企业在产品、内容和服务不断提升和突破的不懈追求。这是行业发展的主旋律，也是行业繁荣健康的内生力量。充分发挥行业示范作用，鼓励行业创新，树立正向榜样。

本次盛典发布的“行业年度创新案例”不仅展示各平台在才艺表演、乡村振兴、公益扶持、人文交流、信息安全等诸多方面的积极创新，更意在最大范围扩展网络表演直播行业影响力，激励行业健康发展，实现面向全社会的正能量引导。

中国网络表演（直播与短视频）行业年会是由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会主办，中国演出行业协会网络表演（直播）分会与中国演出行业协会网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会联合承办的网络表演（直播与短视频）行业综合性大会，至今已成功举办六届，累计吸引近五千名业内人士、专家媒体到会参与。作为连接政府与演艺行业的桥梁和纽带，中国演出行业协会将在推动演艺行业数字化转型中持续发挥作用，不断推动线上线下深度融合、内容品类多元创新，促进线上线下内容产业高质量发展。

来源：黑龙江省文化和旅游厅

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