三金！哈尔滨文旅营销案例荣获第十五届虎啸奖

5月30日，作为中国品牌营销数字化领域的专业性奖项——第十五届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。“‘哈尔滨的哈’破圈营销，引爆冰雪旅游”、“第25届哈尔滨冰雪大世界破圈营销火爆全网”和“百亿IP淘学企鹅为哈尔滨冰雪代言”案例，经过线上、线下评审，答辩等环节，最终从4500 件参赛案例中脱颖而出，勇夺三项金奖。

由中国广告商务协会主办的“虎啸奖”，是中国数字商业传播领域集权威性、前瞻性、创新性于一体的大型赛事活动， 是中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，具有公认的广泛影响力和极高的含金量。第十五届虎啸奖首次提报公司数首次突破1000家，参赛总量超过4500件。

荣获第十五届虎啸奖政府机构及地产形象类金奖的“‘哈尔滨的哈’破圈营销，引爆冰雪旅游”案例由哈尔滨市文化广电和旅游局和哈尔滨品趣文化传媒有限公司策划推出。从2023年秋季，根据网络热点文旅姓氏喊麦，策划发布“哈尔滨的哈”系列首条短视频“我姓哈”，该条短视频以哈尔滨冬季素材为重点，展示了特色资源和玩法，并邀请哈尔滨本地自媒体达人——冰雪大世界左右哥喊麦，该条短视频在抖音平台发布一小时内即突破百万观看量，一周内破千万观看量，并被多家媒体和自媒体转发。随后，持续推出了“哈利波特也姓哈”“北境之城”“公主欢迎来到哈尔滨”等短视频让网友看到了多面哈尔滨。与此同时，哈尔滨文旅积极与网友互动，根据网友提出的建议不断完善旅游产品，极大提升了游客的参与性与体验感，为哈尔滨火爆出圈赢得开门红。

荣获第十五届虎啸奖营销案例旅游观光类金奖的“第25届哈尔滨冰雪大世界破圈营销火爆全网”案例由哈尔滨冰雪大世界股份有限公司策划推出。第25届哈尔滨冰雪大世界在营销内容方面，线上突出宣传超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、梦想大舞台等明星产品，从冰雪景观规划设计、采冰、验冰、建设，到四季冰雪项目各场馆建设，再到梦想大舞台、哈冰秀彩排和演出等，以及运营期内各节点的活动策划和执行等分阶段、持续性宣传曝光；同时，线下结合节点策划执行各项活动，如采冰节、跨年夜、冰雪节等，让现场的游客近距离感受冰雪世界的无穷魅力。营销方式和渠道上，立足央媒、央视，藉由央级、省级、各地市等多级媒体不同角度高频报道，同时结合新媒体的网络营销，以及游客与园区双向奔赴持续口碑传播，引爆网络热点，形成了辐射范围广、持续性强、具有较强影响力的宣传势头。第25届哈尔滨冰雪大世界整体宣传可统计曝光量达885.06亿次。61天的运营期内，接待海内外游客271万人次，各项销售指标均超过历届最高值，成就了一项又一项的最佳业绩。

荣获第十五届虎啸奖营销案例旅游观光类金奖的“百亿IP淘学企鹅为哈尔滨冰雪代言”案例由哈尔滨极地公园策划推出。哈尔滨极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”，并在全国范围内首次将南极企鹅搬到户外，原创淘学企鹅打卡冰雪景区和淘学企鹅冰雪大巡游两大爆款活动，游客免费观看。同时，哈尔滨极地公园还打造出40余种“淘学企鹅”文创产品。2023年11月至今，淘学企鹅曝光总量已超过100亿！“到哈尔滨，看企鹅”成为全国游客的打卡目的！“淘学企鹅”更是令上个冬天哈尔滨火爆出圈的功勋“鹅”！

今年春节前后“尔滨”火爆出圈，此次荣获中国品牌营销数字化领域的专业性奖项，勇夺虎啸奖“三金”，标志着哈尔滨的旅游品牌再上了一个新台阶。火爆的冬季已经过去，来哈尔滨旅游最舒服的时刻即将到来，“冰城夏都”诚邀您来共赴清凉之约。

来源：哈尔滨市文化广电和旅游局

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